Rasgos comunes de las fuentes amigables y lo que transmiten

Las fuentes amigables son tipografías que pueden ser divertidas y acogedoras, y que transmiten cercanía y calidez. Encajan de forma natural en proyectos personales, infantiles y en branding juguetón.

Las fuentes amigables suelen ser más redondeadas, con formas bastante abiertas y un espaciado generoso entre letras. Esa apertura ayuda a crear una sensación de ligereza.

Las fuentes de esta categoría suelen tener curvas, pueden tener bordes redondeados (como Arial Rounded, una fuente que viene instalada en muchos ordenadores) y normalmente no tienen ángulos afilados.

A menudo, las fuentes amigables no resultan formales ni corporativas, y suelen gustar y usarse mucho.

Estudios que respaldan la idea de las fuentes amigables

Aunque no hay estudios a fondo sobre qué hace exactamente que una fuente sea amigable, sí hay muchos sobre las formas, la base del diseño tipográfico:

• la redondez se considera más bonita
• un ambiente amigable a través de formas geométricas
• entender el papel de las fuentes y sus aspectos técnicos

El contenido también influye mucho en las formas que imaginamos al oír ciertas palabras:

El efecto bouba-kiki es un fenómeno psicológico que muestra cómo las personas tienden a asociar ciertos sonidos del habla con formas visuales.

En concreto, se ha visto que la gran mayoría de las personas, sea cual sea su lengua, asocia la palabra inventada “Bouba” con formas redondeadas y “Kiki” con formas puntiagudas. Este efecto se ha observado en numerosos estudios y se cree que ayuda a entender la evolución del lenguaje y cómo se conectan las percepciones de los sentidos.

Equilibrar las fuentes amigables en el branding

Muchas fuentes amigables son fuentes display, así que funcionan mejor en titulares, citas destacadas y carteles, porque como texto corrido pueden costar más de leer. Si usas estas tipografías en titulares, evita que la fuente del texto también quiera llamar la atención. Para la combinación, elige una serif para el texto, que aporta profesionalidad y sofisticación al estilo de la marca. Otra opción es una sans serif minimalista de aire geométrico, que se queda en segundo plano y deja brillar a la fuente amigable.

Otra forma de equilibrar una fuente amigable es elegir una paleta de colores algo más apagada en un sentido, como un verde oscuro con un azul más vivo; mira el ejemplo “Pout”, logotipo de contraste invertido, en la colección de arriba.

Consejos de diseño para que una fuente amigable brille aún más

Para reforzar el carácter de una fuente amigable, prueba alguno de estos consejos:

• Elige una paleta acogedora, como un amarillo vivo con un rojo cálido y un rosa claro.
• Si no puedes añadir mucho color al texto, prueba con un color de acento amable, por ejemplo en los titulares. Variar el color funciona especialmente bien cuando el texto es corto y no hay muchos otros elementos visuales, como fotos e ilustraciones.
• Escribe los titulares todo en minúsculas en lugar de con mayúsculas iniciales. Las minúsculas hacen cualquier diseño más cercano.
• Aumenta el tracking. El tracking es el espacio entre letras. Si una palabra se ve más aireada y holgada, resulta más amable.
• Los grosores más gruesos de una misma familia hacen que una fuente ya amigable lo sea todavía más, porque los grosores gruesos se ven más juveniles.