La simplicidad geométrica de Futura ha influido en el branding de muchas empresas emblemáticas desde su creación en 1927 por Paul Renner. Como representación del movimiento Bauhaus, la geométrica Futura comunica claridad, confianza y modernidad a través de sus formas limpias y simplificadas. Desde la moda hasta la tecnología, las marcas eligen Futura y sus variantes por su versatilidad y atemporalidad. Este artículo muestra cómo 12 marcas importantes utilizan Futura o fuentes inspiradas en Futura y presenta Scal , nuestra versión modernizada de Futura, perfecta para el branding en el arte, la moda y el bienestar.
1. Nike
El uso que hace Nike de Futura Extra Bold Condensed Oblique refleja el estilo atlético moderno de la marca. La estructura geométrica y audaz de Futura amplifica la asociación de la marca con la velocidad y la fuerza, mientras que sus ángulos agudos reflejan la poderosa simplicidad del logo de Nike. Esta tipografía complementa la reputación de Nike en cuanto a innovación y energía.
2. Supremo
El icónico logotipo de Supreme, con forma de caja roja, utiliza Futura Heavy Oblique, lo que subraya el estilo minimalista y urbano de la marca. La tipografía audaz e inclinada le otorga un aspecto robusto y moderno al logotipo, lo que lo convierte en sinónimo de la cultura de la moda urbana y la simplicidad vanguardista.
3. PayPal
El logotipo actualizado de PayPal de 2014 se inspiró en Futura Bold Oblique, que introdujo una fuente personalizada basada en LL Supreme, una versión moderna de Futura. El diseño de Futura ayudó a PayPal a proyectar una sensación de confiabilidad e innovación en los pagos digitales, con ángulos nítidos y modernos que simbolizaban el progreso y la seguridad. La versión del logotipo de 2024 ya no está inclinada, sino escrita en letras romanas (rectas). 
4. Omega
La fuente personalizada de Omega se basa en Futura (originalmente Futura Medium), que se alinea con la estética de innovación y precisión de la marca. La precisión geométrica de la fuente refleja el enfoque de Omega en la maestría técnica y la elegancia atemporal, lo que refuerza su reputación de crear relojes elaborados meticulosamente.
5. Dolce & Gabbana
Aunque Dolce & Gabbana se inclina por la estética Futura en toda su marca, los ángulos marcados y las líneas limpias reflejan la visión moderna de la marca sobre el lujo, en consonancia con la asociación de Futura con el diseño contemporáneo.
6. Louis Vuitton
Louis Vuitton incorpora Futura tanto en el logotipo como en el cuerpo del artículo, utilizando su marco geométrico para mostrar modernidad y exclusividad. La simplicidad del diseño refleja el lujo atemporal y la sofisticación inherentes a la marca Louis Vuitton.
7. Ciudad de la fiesta
Party City utiliza un logotipo llamativo de Futura, aunque su marca en otras plataformas no siempre incluye esa fuente. El diseño geométrico llamativo del logotipo captura el espíritu lúdico y enérgico de la marca, lo que garantiza que se mantenga atemporal y fuerte en el espacio minorista festivo.
8. Aerin
La marca de Aerin utiliza Futura para su logotipo y cuerpo del texto, junto con un Didot para sus titulares. Esta combinación enfatiza la estética lujosa, clásica y contemporánea de la marca, con la apariencia limpia de Futura que complementa perfectamente la elegancia de un Didot.
9. La dama
La revista Gentlewoman utiliza Futura para su logotipo y cuerpo del texto, en consonancia con el diseño limpio, reflexivo y modernista de la publicación. Las formas geométricas de la fuente contribuyen a la apariencia minimalista de la identidad general de la revista, manteniendo al mismo tiempo una presencia sofisticada.
10. Vitra
La marca de muebles suiza Vitra utiliza Futura en su imagen corporativa para enfatizar su enfoque en el diseño moderno y funcional. La claridad geométrica y la simplicidad de la fuente reflejan la filosofía de diseño de Vitra de crear muebles atemporales e innovadores.
11. Museo de Arte Moderno de San Francisco
Históricamente, el SFMOMA ha utilizado Futura para su logotipo y señalización, aunque el museo actualizó su identidad visual en 2016 con una fuente personalizada que combina elementos de Futura y un estilo gótico. Esta actualización ayuda al museo a seguir siendo moderno y versátil, sin dejar de reconocer las raíces geométricas de Futura en su imagen de marca general.
12. El Museo Guggenheim
El Museo Guggenheim utiliza “Verlag”, una tipografía personalizada diseñada por Jonathan Hoefler basada en Futura y las letras arquitectónicas de Frank Lloyd Wright. Esta tipografía ayuda a mantener la elegancia arquitectónica del museo al tiempo que se inspira en la precisión geométrica de Futura.
Acerca de Scal:
Scal es una versión modernizada de Futura, diseñada con puntas afiladas y puntiagudas en letras como A, M y W, y terminales nítidas en S y t minúscula. Con 9 grosores de fuente, Scal es perfecta para marcas de arte, moda y bienestar. Su precisión geométrica la hace ideal tanto para titulares como para el cuerpo del texto, lo que permite a los diseñadores mezclar fácilmente estilos claros y llamativos para un mayor énfasis. Ya sea que se use en mayúsculas o en mayúsculas simples, Scal comunica elegancia y modernidad, lo que la convierte en una excelente opción para las marcas que buscan un diseño nítido y contemporáneo.
